Avec le projet “Jumelles”, lancé sur les communes de Fréjus et Saint-Raphaël, Var Matin réussit à toucher près de 2 000 nouveaux lecteurs grâce à un contenu centré sur l’info-service et un ton conversationnel. Olivier Marino nous explique la mise en place de cette newsletter avec les équipes de la locale.
Écriture à la première personne, interpellation des lecteurs, conseil des journalistes : avec Jumelles, la newsletter de Var-Matin, lancée début mars, le ton est conversationnel et bien loin des articles classiques. “On voulait un produit affinitaire, concernant sur Fréjus et Saint-Raphaël, qui sont deux villes qu’on ne peut pas dissocier, qui partagent beaucoup de choses, d’où le nom : Jumelles », explique Olivier Marino, directeur adjoint des rédactions du groupe Nice-Matin. […]
Extrait de l’article publié dans notre newsletter du 23 juin 2022.
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