Le dernier forum organisé par l’IREP, l’association de professionnels de la pub, avait lieu la semaine dernière à Nantes. Nous y avons partagé une revue de projets éditoriaux inspirants au service de l’engagement de l’audience, en s’appuyant sur la veille réalisée pour le FIL. A retenir parmi la douzaine d’intervenants :

Philippe Antoine, nouveau directeur général BFM Régions, a rappelé les bons chiffres d’audiences de ses 10 chaînes locales avec 1 million de téléspectateurs par jour fin 2022. A l’antenne, la synergie local-national s’illustre avec des émissions comme “Le tour de France de la reprise” avec BFM Business ou encore “BFMTV & vous”.

Pour Virginie Sappey, de France Télévisions Publicité, le retour du local va continuer de s’accroître avec la crise de l’attention. Et cela favorise le développement de pub TV segmentée. L’an dernier, 600 campagnes ont été diffusées par la régie pub ( 4 fois plus qu’en 2021) et 95% étaient ciblées “local first”.

Virginie Flach, d’Additti Média, filiale du groupe Sipa Ouest-France, a expliqué comment l’agence s’adapte à la bascule du print vers le digital. Désormais elle propose des ventes au coût pour mille lecteurs pour le print et peut cibler les bassins de vie en calculant le taux de couverture et de contacts touchés.